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营销策划
● 整合营销的咨询类别
● 广告策划
● 产品策划
● 产品策划的内容
整合营销的咨询类别: 1)不同产品阶段的策略定位及方法设计 2)企业的营销方式设计 3)企业营销策略调整 4)根据市场现状设计的销售组织 5)企业的产品策略和品牌策略的配合设计 6)产品概念到品牌概念的生成设计 7)产品策略到品牌策略的市场运作调整 8)市场竞争条件下的产品概念调整 9)产品竞争条件下的品牌概念调整 10)拓展市场到建设市场的营销策略及方式调整 11)企业营销模式和流程
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广告策划: 广告是营销活动中推广策略的重要组成部分,广告的定位和表现好坏,直接关系到企业的市场结果,我们专注的不仅是广告的表现创意,而广告的具体定位和广告的媒体利用,这个工作直接关系到企业广告的准确度,有些企业认为可以直接找广告公司把一切都承包出去就万事大吉了,其实这样会造成创意行为在无限规则当中的天马行空,没有定位的创意往往可以迷惑企业的决策人员,因为,创意的发想点越新颖,就越会引发兴趣,而这个兴趣最容易转移核心利益,而忽视核心利益的创意结果是没有任何意义的。
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广告策划的内容: 1)广告的市场定位策划 2)广告的诉求语言策划 3)广告的媒体利用策划 4)广告的媒体组合策划 5)年度广告计划 6)广告的阶段性策略策划 7)企业广告的文案策划 8)企业广告的原点和概念策划
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产品策划: 产品策划是营销策划中的关键点,只有把这个关键点设计准确,其他的营销方式的采用才可能顺着这个原点走入一个合适的渠道当中,才能让企业不浪费资源。
我们专注产品的策划,主要是把产品变成商品的过程策划。在这个过程中,主要针对市场的定位情况,找出合适的产品信息原点,准确传达产品的利益,在传达产品利益的过程中,由于产品阶段的不同性、产品类别的不同性,产生了很多利益需求的方式,而这些方式决定了我们用什么样的概念,在什么时间点上去传达,传达什么样的内容等不同的信息模式对接市场感应的情感接触点。

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产品策划的内容: 1)产品的概念策划 2)产品的包装原点策划 3)产品的视觉表现及情感表现策划 4)产品的品牌名称策划 5)产品的价格策划 6)产品的渠道方式策划 7)产品的媒体利用策划 8)产品终端展示策划 9)产品生命阶段的时间策略策划 10)产品与品牌的诉求策划 11)产品的概念与产品的卖点策划 12)促销策划 13)引发需求的公关策划

 









 
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